Kampanya, Reklam İşleri Medya tarafından planlanmış ve gerçekleştirilmiştir. Görseller gerçek kampanya uygulamalarından alınmıştır.
MOVA lansmanı: İstanbul genelinde 925 üniteyle güçlü açık hava etkisi
Reklam İşleri Medya tarafından gerçekleştirilen MOVA lansman kampanyası; premium LED ekranları, cadde networklerini, havalimanını, AVM’leri, hastaneleri ve ulaşım noktalarını tek bir yüksek frekanslı iletişim planında buluşturdu.
925eş zamanlı ünite
120 M+brüt görüntülenme
%7218-45 yaş erişimi
%65AB / C1 hedef kitle
MOVA’nın Türkiye lansmanı için hazırlanan açık hava iletişimi, yalnızca yüksek erişim değil; farklı yaşam anlarında tekrar eden, tutarlı ve premium bir marka deneyimi yaratmak üzere kurgulandı. Reklam İşleri Medya, kampanyanın stratejik planlamasını, mecra seçimini ve uygulama koordinasyonunu İstanbul geneline yayılan bütünleşik bir yapı içinde gerçekleştirdi.
6 FARKLI MECRA · TEK GÜÇLÜ SÖYLEM
Planın merkezinde 925 ünitenin eş zamanlı kullanımı yer aldı. City’s Nişantaşı, Akmerkez, Sapphire, Sabiha Gökçen Havalimanı ve İDO terminalleri gibi yüksek görünürlüklü noktalar; Bağdat Caddesi, Nişantaşı ve Boğaz hattındaki LCD networklerle desteklendi. Hastane ekranları ve AVM içi üniteler ise markanın daha uzun bekleme sürelerine sahip, bağlamsal temaslarını güçlendirdi.
HEDEF KİTLE & ÖLÇEK
Kampanya verileri; lokasyon bazlı yaya ve araç trafiği ile bekleme süresi katsayıları kullanılarak modellendi. Toplam brüt görüntülenme 120 milyonun üzerinde hesaplanırken, medya karması aktif tüketicilerden genç profesyonellere, karar vericilerden şehir ziyaretçilerine kadar geniş ama kontrollü bir hedef kitle dağılımı sağladı.
DOOHEX DEĞERLENDİRMESİ
Sonuçta MOVA lansmanı, büyük formatlı prestij ekranlarını yüksek adetli networklerle dengeleyen bir gövde gösterisine dönüştü. Her temas noktası aynı görsel dünya ve mesaj disipliniyle çalıştı; marka, lansman döneminde şehrin farklı ritimlerinde tekrar tekrar görünür oldu.