“Ticaret’e Giren Kazanır”: İstanbul’u tercih döneminde kuşatan açıkhava kampanyası

Üniversite tercih dönemi, gençlerin geleceklerini şekillendiren kararlarla ailelerin araştırma ve değerlendirme sürecinin aynı anda yoğunlaştığı kısa ama kritik bir iletişim penceresi. İstanbul Ticaret Üniversitesi bu dönemde “Ticaret’e Giren Kazanır” söylemini merkeze alarak şehrin tamamına yayılan yüksek görünürlüklü bir açıkhava kampanyası gerçekleştirdi. 16 Temmuz–15 Ağustos arasında yürütülen çalışma, kurumun adını doğrudan yaratıcı fikrin merkezine yerleştirdi; güçlü, sade ve kolay hatırlanan bir mesajı İstanbul’un gündelik akışına taşıdı.

Medya planı tek bir mecra grubuna yaslanmadı. Metro ve ulaşım alanları günlük yolculuk ritmini yakalarken; Sabiha Gökçen bağlantısı, ana arterler, üst geçitler ve köprü güzergâhları kampanyayı yoğun araç ve yolcu trafiğinin içine taşıdı. Seçkin noktalardaki Giant Board uygulamaları büyük formatın prestijini kullanırken, portre panolar mesajı yaya akışında tekrar etti. Böylece “Ticaret’e Giren Kazanır”, “Gelecek Ticaret’te” ve “İş’in Özünde Nitelikli Eğitim Var” söylemleri farklı temas anlarında aynı marka dünyasını kurdu.

Planlamanın merkezinde iki önemli karar kitlesi vardı: üniversite tercihi yapacak gençler ve bu süreçte araştırma, değerlendirme ve yönlendirme rolü üstlenen veliler. Kampanya; eğitim, ulaşım, alışveriş ve şehirlerarası hareketliliğin kesiştiği noktalarda görünerek bu iki kitlenin farklı günlük rotalarını ortak bir mesaj altında birleştirdi. Aynı söylemin farklı temas noktalarında tekrarlanması, tercih döneminin yoğun iletişim ortamında güçlü bir frekans yarattı.

“Ticaret’e Giren Kazanır”, kurum adını yaratıcı fikrin doğrudan parçasına dönüştüren güçlü bir söylem. Kampanyanın başarısı, bu net fikri İstanbul ölçeğinde doğru mecra karması ve yüksek tekrar gücüyle büyütmesinde yatıyor. Metrodan Giant Board’a uzanan bütünlüklü yapı, İstanbul Ticaret Üniversitesi’ni yalnızca görünür kılmadı; tercih anında hatırlanabilecek iddialı, genç ve kendinden emin bir marka duruşu oluşturdu.